Lorsque l’on parle de « culture pop », on pense souvent à une variété de pratiques populaires, de modes et d’activités routinières. Mais qu’est-ce que la culture pop au juste ? Selon Tim Delaney, professeur de sociologie à l’université de l’État de New York à Oswego, la culture pop « consiste en un ensemble d’attitudes, de comportements, de croyances, d’habitudes et d’intérêts qui identifient les habitants de chaque pays ».
La nourriture que nous mangeons, les médias que nous regardons et les vêtements que nous portons sont tous des produits de la culture pop. Celle-ci affecte la manière dont nous nous connectons aux autres et imprègne tous les aspects de notre vie quotidienne. C’est particulièrement vrai dans le monde numérique et des médias sociaux d’aujourd’hui, où la culture pop est pratiquement inévitable.
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La culture pop elle-même influence la manière dont nous interagissons avec elle, et les médias sociaux ont donc un impact significatif à cet égard. La culture pop a migré dans les espaces en ligne de diverses manières, notamment par le biais de mèmes, de sujets d’actualité et de réseaux de fandoms.
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Les marques n’ont eu qu’une seule chance de faire passer leur message par les moyens de communication traditionnels avant l’avènement d’Internet. En raison de contraintes de calendrier et d’un manque de ressources, il n’y a eu pratiquement aucune tentative de marketing. Or, les médias sociaux donnent aux entreprises la possibilité d’interagir avec leurs clients et de les divertir. Votre approche des médias sociaux peut atteindre cet objectif et bien plus encore si vous utilisez la culture pop.
Voici cinq raisons pour lesquelles l’intégration de la culture pop dans votre stratégie de marketing
1. RESTER ACTUEL ET MODERNE AVEC VOTRE MARQUE
La culture pop elle-même est importante, même si elle peut sembler répétitive. Il est essentiel que le contenu de votre marque reste pertinent pour attirer un public plus large et maintenir son intérêt. Inclure des informations pertinentes dans la stratégie de votre marque sur les médias sociaux peut susciter l’intérêt de tous, qu’il s’agisse d’un jour férié ou d’une actualité brûlante.
2. SE METTRE EN AVANT AUPRÈS DE SON PUBLIC CIBLE
Comme nous l’avons déjà souligné, la pertinence dépend entièrement de l’identité de votre public cible. Souhaitez-vous attirer la génération Z et les Millennials vers votre marque ? Ou ciblez-vous les personnes plus âgées avec votre marketing ? La culture populaire sera toujours populaire auprès des individus de tous âges et de tous horizons, quel que soit le groupe démographique.
Les vacances, le sport et la musique sont autant d’exemples de culture pop auxquels tout le monde peut s’identifier, mais il est essentiel de comprendre ce qui attire des groupes démographiques particuliers pour un marketing efficace. La génération Z et les Millennials ont des intérêts plus spécialisés que les générations précédentes parce qu’ils ont grandi en utilisant l’Internet et les médias sociaux.
Si vous souhaitez établir un lien avec les jeunes, il est essentiel d’utiliser des médias visuels tels que les mèmes et les GIFS. Ils privilégient souvent la mode contemporaine et les phénomènes culturels. Si vous essayez d’établir un lien avec des consommateurs plus âgés, l’utilisation de références à la culture pop classique, comme la musique et les films, peut évoquer la nostalgie.
3. Elle donne vie à votre marque.
Les utilisateurs des médias sociaux recherchent des contenus qui correspondent à leurs centres d’intérêt et à leur personnalité. Selon l’étendue de votre marque, l’inclusion de références à la culture pop rendra vos médias sociaux plus pertinents et montrera que vous avez un éventail d’intérêts.
Insuffler de la personnalité dans votre contenu est la méthode la plus efficace pour personnaliser votre marque. Lorsqu’un client interagit avec vous, il sera probablement plus efficace de lui répondre par une conversation plutôt que par un scénario. Wendy’s en est la meilleure illustration : après avoir lancé sa campagne Twitter consistant à « rôtir » ses clients, l’entreprise a reçu des commentaires favorables de la part de ses clients et des experts en marketing.
4. VOTRE CONTENU A PLUS DE CHANCES D’OBTENIR DU TRAFIC
Les tendances sont omniprésentes et changent continuellement dans l’environnement des médias sociaux parce que la culture pop le domine. Des séries Netflix à succès comme Squid Game aux défis de danse Tik Tok, tout peut être considéré comme une tendance des médias sociaux. Vous pouvez tirer profit du fait de savoir ce qui intéresse les gens à un moment donné.
Il est préférable pour les spécialistes du marketing de profiter des tendances émergentes au fur et à mesure qu’elles gagnent en popularité en ligne. Il est nécessaire d’intégrer les tendances dans votre matériel de médias sociaux, mais seulement si elles sont pertinentes pour le message que vous voulez partager. Nous ne suggérons pas aux marques de suivre les tendances simplement parce qu’elles sont à la mode.
5. Elles peuvent vous aider à remplir votre calendrier de contenu.
Les moments de la culture populaire peuvent apporter des variations à votre calendrier de contenu si vous avez du mal à trouver des idées. Par exemple, le Super Bowl est une excellente occasion pour les entreprises de publier des messages sur les médias sociaux et de discuter de l’actualité. Si vous avez du mal à trouver des idées de contenu, vous pourriez tirer parti des jours fériés et des événements nationaux.
L’utilisation de la culture pop dans votre stratégie de médias sociaux est une approche amusante et engageante pour intéresser les gens à votre entreprise, que vous ayez des difficultés à trouver des idées de contenu ou que vous souhaitiez atteindre un public plus large. N’oubliez pas que chaque marque interagit avec son public d’une manière unique. Vous pouvez atteindre vos objectifs de marketing tout en conservant un ton professionnel et divertissant dans votre matériel.
La culture populaire domine notre quotidien et est essentielle à la communication interpersonnelle et en ligne. Il est judicieux de tirer parti des tendances lorsqu’elles apparaissent afin de susciter l’attention et l’engouement.
